Supplement-Industrie im Wandel: CEOs setzen auf Transparenz, Vertrauen und Technologie

# Supplement-Industrie im Wandel: CEOs setzen auf Transparenz, Vertrauen und Technologie

Beim 6. Annual Business Leaders Forum von NutraIngredients+ trafen sich im Januar 2026 führende CEOs der Nahrungsergänzungsmittel-Branche, um die tiefgreifenden Veränderungen zu diskutieren, die die Industrie prägen. Trotz solidem Wachstum im vergangenen Jahr betonten die Unternehmensführer die Notwendigkeit, mit den Kräften Schritt zu halten, die die "Prove It"-Ära der proaktiven Gesundheit eingeläutet haben.

Hintergrund

Die Supplement-Industrie befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Verbraucher sind heute informierter und kritischer als je zuvor. Sie suchen nach Klarheit, Glaubwürdigkeit und Zertifizierungen für die Aussagen von Nahrungsergänzungsmitteln. Diese Entwicklung wird durch mehrere Faktoren getrieben:

• Zunehmende Verfügbarkeit von Gesundheitsinformationen online
• Wachsendes Interesse an präventiver Gesundheit
• Einfluss von GLP-1-Medikamenten auf Verbraucherverhalten
• Aufstieg des Healthcare Practitioner (HCP)-Kanals
• Fortschritte in der KI-Technologie

An der Diskussion nahmen CEOs von Daily Nouri, NOW Health Group, Thorne Health und Nature's Way teil.

Kernaussagen

Wachstum im HCP-Kanal: Der Healthcare Practitioner-Kanal verzeichnet signifikantes Wachstum. Verbraucher suchen zunehmend nach wissenschaftlich fundierten, von Fachleuten empfohlenen Produkten für präventive Gesundheit.

GLP-1-Einfluss: Gewichtsverlust-Medikamente wie GLP-1-Agonisten verändern das Verbraucherverhalten. Nutzer dieser Medikamente suchen nach ergänzenden Ernährungsprodukten, was neue Marktchancen eröffnet.

KI-Adoption: Die Branche zeigt unterschiedliche Ansätze bei der KI-Nutzung. Während einige Unternehmen wie Thorne mit dem KI-Chatbot "Taia" vorangehen, bleiben andere vorsichtiger und fokussieren sich auf interne Anwendungen.

Drittanbieter-Zertifizierung: Unabhängige Zertifizierungen wie NSF werden als entscheidend für den Aufbau von Verbrauchervertrauen angesehen, besonders in einem unterfinanzierten regulatorischen Umfeld.

Longevity-Trend: Langlebigkeit ist ein heißes Thema bei Gen Z und Millennials, die Zugang zu sowohl echten als auch irreführenden Informationen haben.

Auswirkungen für Hersteller

Die Diskussionen der CEOs zeigen klare Implikationen für Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln:

Transparenz als Wettbewerbsvorteil: Unternehmen müssen in Transparenz investieren – von der Inhaltsstoffbeschaffung über klinische Evidenz bis hin zu Drittanbieter-Zertifizierungen. Dies ist kein "Nice-to-have" mehr, sondern eine Grundvoraussetzung.

Wissenschaftliche Fundierung: Die Zeiten vager Gesundheitsversprechen sind vorbei. Verbraucher und Regulierungsbehörden fordern robuste wissenschaftliche Belege für Produktaussagen.

Digitale Transformation: Die Integration von Technologie – sei es für Rückverfolgbarkeit, Compliance oder Verbraucherengagement – wird zum Differenzierungsmerkmal.

Kanalstrategie überdenken: Das Wachstum des HCP-Kanals erfordert möglicherweise eine Neuausrichtung der Vertriebsstrategie und Produktpositionierung.

Handlungsempfehlungen

• **Zertifizierung priorisieren**: Investieren Sie in anerkannte Drittanbieter-Zertifizierungen wie NSF, Informed Choice oder ähnliche Programme
• **Klinische Studien durchführen**: Entwickeln Sie ein Portfolio an klinischen Studien für Ihre Schlüsselprodukte
• **Transparenz kommunizieren**: Machen Sie Informationen zur Inhaltsstoffherkunft, Herstellungsprozessen und Qualitätskontrollen öffentlich zugänglich
• **HCP-Kanal erschließen**: Entwickeln Sie Strategien für den Healthcare Practitioner-Kanal, einschließlich Schulungsmaterialien und professioneller Verpackungen
• **Technologie evaluieren**: Prüfen Sie, wie KI und andere Technologien Ihre Compliance, Qualitätssicherung und Kundenkommunikation verbessern können
• **Longevity-Positionierung**: Entwickeln Sie Produkte und Kommunikationsstrategien, die das wachsende Interesse an Langlebigkeit und Healthspan ansprechen
• **GLP-1-Komplementärprodukte**: Erwägen Sie Produktlinien, die GLP-1-Nutzer bei Ernährung, Mikrobiom-Gesundheit und Muskelerhalt unterstützen
• **Regulatorische Vorbereitung**: Bereiten Sie sich auf strengere regulatorische Anforderungen vor, insbesondere bezüglich HSA/FSA-Berechtigung und Aussagensubstantiierung

Wichtiger Hinweis: Dieser Artikel dient ausschließlich Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Für spezifische rechtliche Fragen wenden Sie sich bitte an einen qualifizierten Rechtsanwalt.

Quelle

NutraIngredients, 27. Januar 2026 [Supplement Industry CEOs Talk Truth, Trust and Technology](https://www.nutraingredients.com/Article/2026/01/27/supplement-industry-ceos-talk-truth-trust-and-technology-in-the-proactive-prove-it-era/)